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“很吓人的技术”还是走上了“帅哥美女”之路

2018年06月12日 08:26曹豫生 A | A

    今年以来,在我国手机界掀起了一波以宣传自己有很厉害的新技术的营销浪潮,其中,锤子手机说自己开发了革命性的新产品,华为手机宣称自己有很吓人的技术推出,小米手机称自己很吓人的技术一张纸都写不下,而联想手机官宣很吓人的技术都是联想的。现在这波小浪潮已经过去,我们不妨回国头来审视一番。

    手机这一轮营销热潮让我想起了以前的一些情况。我当年刚上网的时候,发现很多网站在要求填写资料时,性别一栏不是“男”和“女”,而是“帅哥”和“美女”,当然还有的是“俊男”和“靓女”,当时觉得这也太浮夸了,太有点讨好网友了。后来在网上混的久了,就见多不怪了,知道在网上,帅哥只是说他是个男的,至于帅不帅,是不是帅的有点呆,就毫无保障了,美女亦然。本来现实生活中帅哥美女,或者俊男靓女,都是有所指的,但在网上就通过反复的宣传,硬生生的给降级了。

    应该说,后来好多的好词在网上都经历了这一过程,比如说原来公共知识分子是一个从外国引进的一个好词,但是经过我国公知们在网上“精彩”的表现和折腾,这个词不仅“平凡”了,而且进一步成了一个负面词汇了。在技术领域,最近由“很厉害”变得“很平凡”的词是黑科技。黑科技刚出来的时候,代表的是类似魔法的技术,一种远超越现今人类科技或知识所能及的技术,一种让大家不明觉厉的技术。可是现在这个词,和“帅哥美女”一样,不再代表任何牛逼的意思,只要是任何一项新技术,公司都会宣称是黑科技。

    当下这一波“很吓人的技术”、“革命性的技术”,在我看来,和黑科技一样,依然走上了这条“帅哥美女”的网络之路,“很吓人的技术”很快就只是代表一项技术,至于是不是吓人,则完全没有保障了。下面对今年这些很吓人的技术做一个简要的分析:

    锤子手机推出的TNT,它的问题一方面在于没有很好地理解用户需求,另一方面在于推出的产品是一个没有成熟的半成品。当罗永浩宣称开发出革命性产品的时候,我不知道有多少人信,我估计大部分人都不相信,老罗的人设就是瞎吹牛,不靠谱的形象,这和华为的人设是不同的,按他吹得牛皮,地球上怕是现在只有锤子一种手机了。如果你真的事前相信老罗能推出划时代的革命性新产品,那你的智力和情怀刚好去买锤子手机和TNT。所以老罗这个“革命性”仅供调侃。

    小米和联想的“很吓人的技术”,基本上没什么吓人的,小米就是碰瓷华为,联想是碰瓷小米和华为,小米和联想也知道自己没什么真正吓人的新技术,就是玩的碰瓷营销而已,小米和联想的形象当然比锤子靠谱多了,但是小米的形象主要是性价比,而技术研发并非其所长,至于联想,整天形象现在比较负面,而其手机,基本让人没啥可说的。上面就是小米和联想的人设,而新品基本上符合这个人设。

    华为手机的人设就是在技术方面在国内绝对领先的,500天不卡顿,通过软件实现初级人工智能的荣耀Magic,麒麟芯片,首款硬件加持人工智能单元的手机,拍照技术的进步等待,都为华为树立了技术领先的形象,这也同样是华为向公众刻意打造的形象,比如科技知名公号“科工力量”就曾指责华为为了打造自己科技大拿的形象,有意在发布手机首款人工智能芯片时不提人工智能NPU供应商寒武纪公司的名字。这一次,华为高管余承东和赵明多次提到的“很吓人的技术”GPU Turbo,在我看来,和前面几家公司相比,确实更像那么回事,这也说明华为手机的技术研发水平,确实在国内是翘楚。但这项新推出的技术,其实是很有问题的,问题就在于当下这项技术缺乏普适行,要吓人也只能吓一部分人。

    从这项技术的名字来看,这是一项图形处理加速技术。是通过麒麟芯片和软件算法等技术相结合,在大幅度提高图形运算速度的情况下,居然功耗不增加,这的确了不起。但是这些技术当下的应用基本上只是大型游戏。应该说,玩大型游戏的人不少,但是不玩大型游戏的人肯定比玩的要多得多,所以华为这项技术只是为一小部分人服务的,而不玩大型游戏的人,基本上目前用不到,看个图片视频,玩个小游戏等待,这些图形处理完全够用,用不着继续加持GPU。有意思的是,这项技术即使对大型游戏,也不是普适的,只有针对某游戏专门进行优化,这项技术的功能才能发挥出来,目前这项技术据说只是适用于5款游戏。也就是说,这项“很吓人的技术”现在和大多数手机用户其实没什么关系,只是服务于一小撮游戏玩家。和大多数人无关的技术,即使真的“很吓人”,大家也基本无感或者不满吧。你当初营销宣传时,给大家造成的印象时该技术是普适于华为手机用户的,谁知道最后连游戏玩家也不是普适的。这我觉得算是过度营销,还是会促使“很吓人的技术”转变为意思只是技术而已。当然很多人会说华为的这项技术在其他方面会很有潜质,我觉得应该等能表现出来了再说。

    再多说几句,在IT行业的客户中,游戏玩家作为其中的“一小撮”,总是备受IT公司的青睐,很多技术和服务都是专门为游戏玩家提供的。这说明什么,这说明游戏玩家是IT公司的摇钱树,很善于掏腰包的。就行烟草一样,电子游戏一方面饱受社会的挞伐,一方面蓬勃发展,中国已经诞生了世界最大的游戏公司腾讯,现在华为又有“很吓人的技术”专门为玩家服务,相信玩家的腰包会更瘪一些。

    总之,手机公司用激进的语言进行浮夸营销,最终在网上会改变词语的本意,在本质上,这和那些自媒体玩的标题党是一回事,最终会让人疲倦和厌烦。

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