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知识付费的赛道急需专业财经内容

2018年08月16日 09:12管清友 A | A

    日前,民生证券原副总裁、如是金融研究院院长管清友博接受新华网记者专访时表示,财经领域知识付费市场拥有广阔的发展空间,新华网作为国内主流网络媒体平台全力投入财经知识付费领域,拥有独特的竞争优势,并将有力推动行业的健康发展。

    在更自由、更中立的角度来观察和研究

    作为知名经济学家,管清友的履历可谓辉煌:清华大学博士后毕业仅三年时间成为央企中海油的宏观研究处、调研处处长;加盟民生证券后先后担任副总裁、研究院院长; 2016作为最年轻的经济学家,应邀出席经济形势专家座谈会。凭借对市场和政策的透彻研究,他曾先后准确预判了2014年油价暴跌、2015年股灾、2016年房价暴涨、2017年人民币汇率升值以及2018年初的全球股灾。

    与人们对经济学家理性、严谨的传统印象不同,管清友自言自己是一个相当不安分的人。他说自己好研究,爱读史;喜欢冬天大开着窗户,在书房里抽烟喝茶,写写文章;作为在经济学家群体中较早推出自己的微信公号的写作者,他经常夏天光着膀子坐在电脑前码字,自得其乐。

    工作中长期接触多种具体业态的不断变化,让“比较敢写,也想表达出来”的管清友开始有了希望可以站在一个更中立、更自由的角度,来观察和研究的想法。

    “从前大家提起金融研究,要么觉得很边缘化、要么觉得很阳春白雪,没想到它竟然可以借助现代互联网手段、平台和商业模式,自己形成一个闭环,这对于研究人员来讲也是非常提气的事情。”通过观察这种新模式,管清友发现,内容生产到平台、到社群、再到分销,可以形成一个完整的产业链。

    “我们本来就是做投资研究的,为什么不能结合我们的专业优势,借助现代互联网的手段,在知识付费这条新的赛道上施展呢?”因为看好这片新的蓝海,2017年11月,管清友辞任民生证券副总裁,创办了独立的投资研究平台——“如是金融研究院”。

    “思考了很久,还是下了决心的。毕竟放弃券商高管身份,机会成本也是很高的。好多同行说我疯了。有位知名经济学家跟我说,兄弟,佩服,我没那个勇气。”管清友笑言。

    提供低门槛、高质量的财经知识服务

    “财经类知识付费实际上经历了伪财经和泛财经两个阶段,现在正处于逐步转向专业化的重要过程”。管清友说,在当下五花八门的财经内容中,毒鸡汤和鱼目混珠的东西太多,市场上财经知识系统化供给缺乏。

    “这也是我们出来创业的原因之一”,管清友表示,随着生活水平的提高和消费升级,大众也越来越关注“离自己钱袋子更近”的问题,开始有意识地进行资产配置,大家为知识付费的意愿和能力也在不断增强,但往往是专业知识匮乏,实际上操作起来“完全是两眼一摸黑”。

    他举例说,“现在很多投资者买P2P产品亏掉了,我问过好多投资者,你买的时候怎么想的、为什么要买?为什么不认认真真地了解它背后的逻辑和商业模式再买呢?有很多投资者甚至和我说,对方承诺给自己一百倍的回报,原本以为九十多倍的时候退出来就来得及。” 他觉得,P2P爆雷振幅之大、波及之广除了监管缺失之外,投资者自身缺乏专业金融知识和判断能力也是重要原因。

    “我们一直在思考怎么结合我们的比较优势,用专业化的生产方式、创造专业化的内容来得到市场的认可”。管清友表示,作为国家通讯社旗下的主流网络平台,新华网传播率高、受众范围大,拥有海量的财经资讯资源和强大的品牌影响力,能为产品的专业价值提供可靠保障。为大众提供低门槛、高质量的财经知识服务,帮助个人投资者提升金融和投资素养,新华网有得天独厚的条件和基础,同时也是担当社会责任的体现。“知识付费这条赛道上,应该有我们的一席之地”,管清友说。

    与大平台一起发声

    目前,管清友的如是金融研究院已经入多家网络平台,此次应邀担任新华网与银科投资控股有限公司联合主办的高端财经对话节目《大咖开讲》首期嘉宾,管清友觉得意义重大。

    “作为一家创业公司我们可以和新华网这样的大平台一起发声,不仅仅是告诉投资者买什么,或者不买什么,更重要的是告诉大家为什么买。要让更多人习得专业知识,能够规避风险,做好自己的资产配置。” 管清友认为,专业研究要惠及大众,帮助更多的个人投资者树立正确的投资逻辑,才算是真正实现了研究的意义。“赚钱是一个结果,其实我更多还是希望用我所学帮助更多的人提升思路,获得更多更专业的知识。”

    据了解,如是金融研究院将与新华网旗下的财经知识学习平台——“芝士律动”展开进一步的深入合作。“除了内容生产之外,我们还将联合开发包括音视频形式、涵盖线上线下的多种产品,帮助大众弥补专业知识短板”。

    “我是一个比较愿意尝试新的做法,比较爱折腾的人。”回顾过去近十年的时间,管清友觉得,转变的是不同的研究角色和身份,不变的是“喜欢做务实有用研究”的初心。“知识付费领域我个人长期看好,我觉得这是一条很好的可行之道,或者说,我正在趟出一条路。”

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